/ 从开业时期的作用上看，話梅坊为网红、品牌粉丝以及凑热闹的人供给了意淫上海旧式里弄风情的打卡点。/

  国庆期间，話梅HARMAY在网红大街武康路与安福路街角方位的上海第二家旗舰店正式经营。该旗舰店取名 “話梅坊”，亮点是首家交融社区概念的旗舰店。

  安福路上“网红”品牌扎堆，有做循环二手生意的多抓鱼、三顿半into_the force原力飞翔概念店以及引发BM风的女装品牌Brandy Melville等品牌。

  在网红大街上的网红品牌都打出了“社区”的概念。話梅坊的思路，是在上海网红大街武康路上，用老上海风情消解部分商业化的气味，“本乡社区空间”的定位为这个北京品牌的上海化供给了视点。

  整栋修建的外表是红砖墙，每层留了1~2个矩形的玻璃窗口，三层楼的玻璃窗口参差摆放。内部全体风格上，話梅坊混搭金属风和工业风。一切的楼梯外表都是润滑的金属，内部未经装修的水泥墙面、房顶露出出来的金属结构等传递一种粗粝的感觉。由于单层空间存在约束，四层楼天然分割成四块产品分区。

  第一层的概念是“社区大会”，原为马里昂巴咖啡店，咖啡店后逐步开展成为一家集咖啡、酒吧、简餐的小酒馆。話梅一层空间在保存小酒馆的基础上，打造了一个开放式的公共空间，为交游路人供给了一个暂时落脚歇息的空间。

  通向二层的楼梯上摆放着武康路旗舰店的周边产品——带有“WUKANG 55”LOGO的织造包。二层主打“上海平面”的概念，复原上海胡同的特征，根本的产品是各式品牌小样，是話梅的“引流区”。大牌小样有些随意堆砌在上海旧式脸盆里，有些规整码在墙壁上的货架上。 产品品种类型上，呈现了按摩仪等电子科技类产品、香薰等家居产品。 结账货台处霓虹灯和开放式橱窗的规划与产品陈设区构成显着区别。

  第三层为表现了話梅仓储式的特色，货架上出售大牌护肤品的正装产品，包含HR、LA MER、SK-II、Lancome兰蔻、La Prairie等品牌，护肤品的价位和层次与二层楼有显着不同。

  第四层为“城市客厅主题”，门店内部拓荒了两个歇息区，歇息区还呈现了“話梅日报”等品牌宣扬报纸。门店外部的露台上仿照上海胡同，暴晒衣物。产品品种类型上，展现台上陈设了各种大牌香水的试用装和小样。

  从品牌刻画的视点来看，話梅坊的打造更像是以“本乡交际空间”之名，行高端化战略之实。这种高端化，是经过业态交融，从生活方法层面进一步加深其高端化妆品调集店的认知。

  在国际化城市里，咖啡已从饮品走向带有文明特点的生活方法符号，而操作本钱低、试错本钱低一级优势正在招引不同业态的品牌来试水。爱马仕咖啡馆、Ralph Lauren咖啡店、Off-White巴黎旗舰店中的咖啡角等一露脸，都能够引起职业重视。

  話梅坊的社区概念并没有给人留下深刻印象，一般顾客很难从話梅坊中真实了解武康路和安福路社区的故事，本乡社区空间更像是个网红社区空间。从开业时期的作用上看，話梅坊为网红、品牌粉丝以及凑热闹的人供给了意淫上海旧式里弄风情的打卡点。

  从高端化的思路动身，話梅也从艺术范畴寻求赋能。9月，話梅推出了“杨牧石·倒装结构”展，约请今世艺术家杨牧石在話梅北京三里屯旗舰店展览个人项目《倒装结构》。

  这种思路多见于奢华品牌，从秀场、包装、展览、快闪活动、戏曲活动等方法为品牌“镀金”，比方老牌奢华品品牌的历史展、近期香奈儿在上海西岸艺术中心的【感知香奈儿】的香水展等。比较办秀、办展、明星代言等，和艺术家协作的“白菜价”关于品牌来说更具性价比，还能够“艺术”的名义让我们顾客买单。

  尽管在网红大街上如此大面积门店的坪效或许不尽善尽美，可是高端化和品牌力的提高还能为品牌找补回来一些。